分類彙整: Lacoste

Lacoste Lab for Lacoste L!VE 2013 年系列

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Fashion 時裝

René Lacoste 生前作為一名網球選手,曾創造瞭經典的 L.12.12 polo 衫、現代意義上的網球拍、高爾夫球桿以及世界上第一臺自動網球發球機,而以他本人命名的 Lacoste 品牌在商業化的過程中也逐漸忽視瞭這些優秀的創造,淪為一傢普通的服飾生產商。而在之前經歷瑞士零售集團 Maus Frères 的完全控股風波後後,由知名設計師 Christophe Pillet 所負責的 Lacoste Lab 支線試圖拾起過去的傳統,並重新定義品牌的未來。本次 Lacoste Lab for Lacoste L!VE 就與 Dragon , Duarig , Salomon , Artprint , Design GPA 等眾多品牌一道推出瞭護目鏡、滑板、防護頭盔及一系列球類產品,並配以 Lacoste L!VE 標志性的活潑色彩和綠色鱷魚圖案錶明品牌的運動血統。 Lacoste Lab for Lacoste L!VE 系列現已在 COLETTE 等時尚名所上架銷售,感興趣的朋友可前往查看。

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LACOSTE X SUPREME 限量聯乘系列發佈

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從18歲穿到58歲,有一種永遠不敗的經典叫Lacost

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香港2017年3月21日電 — 《寶馬香港打吡大賽》於3月19日在沙田馬場隆重上演,此項隻限四歲馬匹參與的賽事,連續第五年由著名汽車品牌寶馬香港冠名贊助。14 匹四歲精英賽駒在2000米的

香港2017年3月21日電 — 《寶馬香港打吡大賽》於3月19日在沙田馬場隆重上演,此項隻限四歲馬匹參與的賽事,連續第五年由著名汽車品牌寶馬香港冠名贊助。14 匹四歲精英賽駒在2000米的草地跑道上,競逐這項被譽為“四歲功名.一生一次”的冠軍殊榮,賽事總獎金高達一千八百萬港元。國際影星甄子丹今年更是第五度連任“打吡大使”,於賽事活動當天與城中一眾名人,當中包括香港女單車手李慧詩、楊婉儀及王瑞勛、郭秀雲、Ana R、江碧蕙、劉倩婷、詹劍侖及李凱琪等等,一同觀賞這項馬壇盛事。


Polo衫絕對算得上男士衣櫥的基本款,而提到Polo衫,很多人第一時間想到的就是lacoste 門市和Lacoste。

胸前那隻綠色的刺繡鱷魚是Lacoste Polo衫的標示。Lacoste的Polo衫一直都是輕松 高雅的代名詞,創立80多年來,在全球積攢下瞭超高的人氣。亞馬遜和鳳凰時尚識裝聯合發佈2017春季趨勢報告中怎能少瞭這件紅瞭80多年依舊不凋零的Polo衫?

lacoste 鱷魚和Lacoste Polo衫

Lacoste Polo衫 從網球制服到經典的時尚

Lacoste誕生於上世紀30年代,它的創立者叫Ren Lacoste,和其他品牌擁有者不同,Ren 屬於半路出傢,他的本職是法國國傢隊的網球運動員,二十年代在法國網壇聲名顯赫,是七屆大滿貫得主。

Ren Lacoste

30年代初因傷退役後,Ren 與當時法國最大的針織企業合作創建瞭以生產Polo衫為主的運動品牌 Lacoste, Lacoste的Polo衫讓當時網球衫發生瞭歷史性的變革 從漿硬的傳統長袖球衣長袖變為輕便舒適的短袖球衣。

為什麼以鱷魚為品牌的Logo呢?起來這還有一個小故事。一次比賽中,法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說,如果Ren Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽,就送給他一隻短吻鱷魚皮手提箱,後來法國隊拿下來這場比賽,Ren Lacoste從此就有瞭 鱷魚 的綽號,象征頑強拼搏的堅韌品質。鱷魚隨後就被印在瞭Ren 的網球衫上。

Ren Lacoste

主打Polo衫的Lacoste一路走來順風順水。50年代,Lacoste進入美國,它以 稱職運動員的身份象征 為口號,被上流廣泛愛上,成瞭美國高端運動休閑界的翹楚。除瞭舒適的質地,Lacoste更多的代錶的是一種時尚。從50年代開始,Lacoste的Polo衫進入瞭無數名流的衣櫥。60年代的女神奧黛麗 赫本穿著Lacoste Polo衫拍大片。進入80年代,美國刮起瞭一陣Preppy Style(學院風),Lacoste Polo衫成瞭學院風的代錶。

Lacoste Polo衫

到瞭現在,Lacoste Polo衫依舊是品牌的王牌,甚至成瞭法國時尚界的驕傲。國際網球賽事上,Lacoste的Polo衫是法國選手的禦用行頭。

Lacoste的Polo衫是法國選手的禦用行頭

Lacoste最經典的Polo衫是L.12.12系列(L代錶LACOSTE,1代錶小凸紋網眼面料,2代錶短袖款式(13.12代錶長袖款式),12代錶打樣次數),純棉小凸紋質地,其原材料棉花的選擇標準以耐用性,柔軟度和高精度著稱,輕薄透氣。開襟紐扣多為天然貝殼扣,在光下透出貝殼光澤的質感。精練的外錶下透著紳士的儒雅。Lacoste的Polo衫男女款都有,除瞭運動,男士可以當商務休閑裝穿,紳士有活力,是高品質生活的彰顯。

LACOSTE 法國鱷魚男式Polo衫

LACOSTE 法國鱷魚男式Polo衫

品質為本,活力至上 Lacoste可不止Polo衫

雖然Polo衫是Lacoste的王牌,但作為一線時裝品牌,新任設計師們把運動和潮流相結合,每年都在紐約發佈時裝秀,Lacoste早已從原先的運動品牌發展為一個響當當的時尚帝國。

Lacoste

高品質、實穿、活力,和它的Polo衫一樣一直都貫穿在Lacoste的設計中。讓你外出,居傢都擁有高品質,給你滿滿的舒適感。

Lacoste法國鱷魚錢包

LACOSTE 法國鱷魚中性時尚潮流板材太陽鏡開車墨鏡

Lacoste 男士時尚運動鞋

質感滿滿又帶時髦活力的Lacoste,在亞馬遜都能找到你想要的哦~

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Lacoste又在做品牌重塑 最終定位時尚品牌還是運動

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2017年11月28日09:32來自:好奇心日報 高雅 核心提示:最近, lacoste polo衫男 和Lacoste又在做品牌重塑,它最終定位時尚品牌還是運動品牌?在重塑法式高端品牌的同時,Lacoste又避免被認為
2017年11月28日09:32來自:好奇心日報 高雅
核心提示:最近,lacoste polo衫男和Lacoste又在做品牌重塑,它最終定位時尚品牌還是運動品牌?在重塑法式高端品牌的同時,Lacoste又避免被認為是一個難以接近奢侈品牌?
Lacoste 最近翻新瞭洛杉磯貝弗利山莊羅迪歐大道(Rodeo Drive)上的店鋪,增添瞭木質屋頂結構;添加瞭更多網球為靈感的裝飾設計,除此之外還有一個自定義 Polo 衫的 Polo Bar ,一面墻上各種顏色 polo 衫,你可以選擇顏色和鱷魚標志,並且把自己的名字縮寫刺繡上去。

在此之前,lacoste polo衫價位和Lacoste 和潮牌中的 老大哥 Supreme 出瞭聯名款,推出瞭解構式的 polo 衫。

Lacoste 和 M/M Paris 合作重塑瞭品牌 Logo 應用在合作款系列中。後者為Nicolas Ghesqui re 時期 Balenciaga 、山本耀司、JW Anderson 等時尚品牌做過視覺形象。這些現代感的字母 Logo 裝置也出現在品牌為其 85 周年舉辦的巴黎時裝秀上。

這一切源於 2015 年上任的 CEO Thierry Guibert 開始重新解決 Lacoste 老化 的問題。

我要求我的團隊專註於品牌的主要資產,因為我覺得之前客戶沒有看到我們正在做的事情 ,Guibert 在 fashionista 的采訪中說, 它是一個時尚品牌嗎?它是一個運動品牌嗎?我們專註於兩個主要資產:運動優雅和法國風格 。

始創於 1933 年的 Lacoste 是由獲得 7 年大滿貫的網球運動員 Rene Lacoste 在 1933 年成立的法國運動品牌,最初靠 Polo 衫起傢,至今仍是其最經典單品。

不過 Lacoste 的老化也不是這幾年的事情,早在十年前品牌便意識到瞭這個問題。

2001 年聘請 Christophe Lemaire 擔任創意總監,創立瞭針對年輕消費者的 Live 系列和針對高端市場的 Club 系列,引起瞭時尚界的註意,Christopher Lemaire 離開 Lacoste 去愛馬仕之後,Felipe Oliveira Baptista 接替創意總監一職,維持著此前勉強扭轉過來的形象。

但由於過度供給的鱷魚 Polo 衫,在大部分公眾印象中, Lacoste 依舊是那個 爸爸最愛的 Polo 衫 品牌。

而稍微有點瞭解的人,又會產生像 Guibert 所說的疑問,它到底是時尚品牌還是運動品牌?這讓 Lacoste 陷入瞭一個尷尬的定位。

Guibert 首先解決過度供給導致品牌價值流失的問題。他消除瞭低成本的 Polo 替代品,減少 SKU,專註在高質量的核心產品上,退出包括 macy s 和 Nordstrom 在內的百貨商場,以減少促銷活動,並重新設計重點市場的旗艦店。

另外 Guibert 重新買回瞭 Lacoste 鞋子和皮具的生意,除瞭 Polo 之外,也重點發展這兩個產品線。其中 Guibert 強調瞭球鞋,因為 它在年輕人中足夠流行 。Guibert 希望鞋類產品可以在 Lacoste 產品線中從 15% 增加到 30%。

而對於到底是時尚還是運動品牌的疑惑,在兩個品類界限越來越模糊的現在,似乎已經不是問題瞭。

現在 Guibert 關心的是如何在重塑法式高端品牌的同時,避免被認為是一個難以接近的奢侈品牌。 奢侈品那種傲慢的態度,不是 Lacoste ,Guibert 說。

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